Introducción
Parte del trabajo como profesionales del marketing es ser curiosos y seguir reinventándose, eso significa explorar nuevas tecnologías, comprender cómo pueden afectarles y ponerlas en práctica.
ChatGPT (quieras o no) cambia la forma hacer marketing. Las posibilidades son infinitas y el ritmo de aprendizaje e innovación es ya explosivo.
Esta tecnología tiene el potencial de ahorrarte y a ti y tu equipo miles de horas. Pero hay que saber para qué usarla y cómo. No sustituye al pensamiento estratégico ni a la creatividad, por ejemplo, pero ayuda a acelerar los procesos de ideación y creación, además de ofrecer diferentes ángulos y perspectivas.
La tecnología basada en IA no es una exageración. Ha llegado para quedarse. Así que si todavía no has explorado cómo empezar con Chat GPT, te dejamos unos prompts que seguro te van a interesar.
Piensa en el tipo de preguntas que podrías plantearte al investigar un nuevo mercado:
¿Cuál es el tamaño actual y la tasa de crecimiento del mercado?
¿Quiénes son los principales actores del sector y cuál es su cuota de mercado?
¿Cuáles son las principales tendencias y evoluciones del sector?
¿Cuáles son los principales motores y limitaciones del mercado?
¿Cuál es el panorama competitivo y cómo cambiará en el futuro?
¿Cuáles son los factores clave del éxito de las empresas que operan en este mercado?
¿Cuáles son los principales retos del sector?
¿Cuáles son los segmentos o nichos más prometedores del mercado?
¿Cómo se prevé que evolucione el mercado a corto y largo plazo?
¿Cuáles son las oportunidades para que los nuevos operadores o las empresas existentes amplíen su cuota de mercado?
¿Sabes que es lo mejor? Que todo esto lo puedes convertir en un prompt, pero por favor, evita hacer algo así:
Responde a las siguientes preguntas desde el punto de vista de una aplicación móvil del sector [su categoría, por ejemplo, juegos]: ¿Cuál es el tamaño actual y la tasa de crecimiento del mercado? ¿Cuáles son los factores clave del éxito de las empresas que operan en este mercado? ¿Cómo se prevé que evolucione el mercado a corto y largo plazo?
Cuando hice el ejemplo para el mercado de aplicaciones de juegos, obtuve algunos resultados que esperaba (es un mercado muy competitivo dominado por nombres conocidos) y otros que no, como la preocupación por el impacto de los juegos en la salud mental etc etc.
Y me quedé como ¿No he obtenido el resultado que esperaba? Recuerda que ChatGPT siempre está aprendiendo. Experimenta con diferentes preguntas y sé lo más específico posible.
Aquí tienes algunos prompts que te permitirán conocer mejor el panorama del mercado para tu aplicación:
Estoy desarrollando una aplicación de [categoría de aplicación]. Elabora un informe de investigación de mercado para [sector] que destaque las principales tendencias, impulsores, retos y oportunidades. Facilita las fuentes siempre que sea posible.Estoy desarrollando una aplicación de [categoría de aplicación]. Basándose en estudios recientes, elabora una previsión de mercado que destaque las principales amenazas y oportunidades que se vislumbran en el horizonte. Amplía cada punto con datos que lo respalden.Elabora un resumen del panorama competitivo de [sector] y/o [mercado] e identifica oportunidades de diferenciación.Pongamos ahora un ejemplo más concreto.
Supongamos que estás desarrollando una nueva aplicación de juegos hipercasual en Europa y quieres conocer el potencial del mercado. Útiles estos promtps
¿Cuáles son las plataformas y dispositivos más populares para jugar a los juegos de [tipo de juego] en el mercado de [categoría] en [región y/o países] y cómo afecta esto al desarrollo y distribución de nuestro juego?¿Cuáles son las características y elementos clave que hacen que un juego de [tipo de juego] tenga éxito en el mercado de [categoría] en [región y/o países]?¿Cuáles son las características y mecánicas de juego más populares utilizadas por otros juegos de la [categoría] en el mercado de [región y/o países] y cómo podemos utilizarlas para mejorar nuestro juego?¿Cuáles son los principales grupos demográficos de jugadores en el mercado de [categoría] en [región y/o países] para los juegos de [tipo de juego] y cómo podemos dirigirnos y atraer a estos grupos demográficos con nuestro juego?¿Quiénes son los principales competidores en el mercado de [categoría] en [región y/o países] para los juegos de [tipo de juego] y cómo se compara nuestro juego en términos de características, jugabilidad y monetización?Analiza tu competencia
Un componente clave de cualquier estudio de mercado es la elaboración de un mapa de la competencia, algo que ChatGPT puede hacer por ti para un mercado o sector concreto, como ejemplo el desarrollo de apps. Puedes transformar esos datos en una tabla e incluso pedir a ChatGPT que los organice por ti en función de varias dimensiones, como financiación, capitalización bursátil, palabras más mencionadas, etc
Para obtener ángulos adicionales, puedes probar estos prompts
Genera un informe de análisis competitivo para [sector] que compare y contraste [competidor 1], [competidor 2] y [competidor 3].Identifica a los más importantes del mercado [sector] y analiza sus modelos de negocio, productos y servicios, así como su posicionamiento en el mercado en un formato matricial.¿Cuáles son las principales características de [nombre de la aplicación competidora] que la diferencian de otras aplicaciones de la categoría [nicho]?¿Cuáles son los grupos demográficos de usuarios más comunes para las aplicaciones de la categoría [nicho] y cómo [nombre de la aplicación competidora] se dirige y atrae a estos grupos demográficos?¿Cuáles son los canales y estrategias más utilizados por las aplicaciones de la categoría [nicho] para captar y retener usuarios, y cómo se compara con [nombre de la aplicación competidora]?¿Cuáles son las principales quejas de los usuarios sobre [nombre de la aplicación competidora] y cómo se comparan con otras aplicaciones de la categoría [nicho]?Volviendo a la base, supongamos que tienes un ecommerce. Puedes considerar preguntas adicionales que se apliquen a tu nicho con la base de los prompts anteriores:
EJEMPLO:
¿Cuáles son los canales y estrategias más utilizados por las aplicaciones del comercio electrónico en la categoría [nicho] para captar y fidelizar clientes, y cómo se compara con [nombre de la aplicación competidora]?¿Cuáles son las opciones de pago y envío más comunes que ofrecen las aplicaciones de comercio electrónico en la categoría [nicho] y cómo se compara [nombre de la aplicación competidora]?Empieza a sacar todo el potencial de ChatGPT